In Gefahr und großer Not bringt der Mittelweg den Tod
„Was macht Ihr Angebot außergewöhnlich? Was unterscheidet Sie von allen Mitbewerbern?“
Eine Sammlung von visuellen und textuellen Inhalten zur Unternehmensführung – kein Ersatz für ein BWL-Studium, aber eine Quelle der Inspiration, wenn Sie bereit und in der Lage sind, sich das Passende rauszupicken.
Es gibt in Deutschland eine Reihe von sogenannten Business Speakern, die ihr Geld damit verdienen, auf Konferenzen/Veranstaltungen anderen zu erklären, wie man erfolgreich ein Unternehmen führt und sich von der Konkurrenz differenziert. Die wenigsten davon waren über einen längeren Zeitraum selbst in leitender Verantwortung für ein halbwegs größeres Unternehmen tätig. Auch Herman Scherer leidet nicht unter mangelndem Selbstbewusstsein und scheut sich auch in diesem Buch nicht, seine Erfolge und Angebote als Redner gebührend zu würdigen. Allerdings geht das, was er hier zu 25 unterschiedlichen Aspekten unternehmerischen Erfolgs darstellt, doch deutlich über viele Dünne-Bretter-Botschaften anderer Kollegen hinaus: In dem großformatigen Buch finden Sie viele Ideen und Ansatzpunkte, um Ihr Unternehmen (oder das Ihres Arbeitgebers) von Mitbewerbern zu differenzieren. Typische Themen sind beispielweise: Wie erregt man die Aufmerksamkeit der Kunden? Wie differenziert sich Ihr Angebot jenseits einer reinen Kostenführerschaft? Wie erreichen Sie Kundenorientierung und -bindung? Welche Produkt- oder Prozessinnovationen können Probleme Ihrer Kunden lösen? Wo gibt es neue Märkte zu entdecken? Wie etabliert man eine Marke? Welche Führungsstile sind auf Dauer erfolgreich? Welche Marketingkanäle sind wie zu nutzen? Was gilt es beim Verkaufsgespräch und Verhandlungen zu beachten?
Kompendium zur Unternehmensführung
Natürlich gelingt Herman Scherer hier eine geschickte Wiederverwendung all seiner Präsentationen; er macht sich auch keine Mühe zu verbergen, dass viele Visualisierungen 1:1 seinen Folienmanuskripten entspringen. Aber dies tut der Wirkung keinen Abbruch: zu fast allen Themen finden Sie eine kompakte Sammlung von interessanten Ideen, die Mischung von Text und Grafiken liefert am Ende ein bilderbuchartiges Kompendium zur Unternehmensführung, das man gerne in die Hand nimmt, um mal das eine oder andere Thema wieder anzuschauen. Weit entfernt von einem trögen betriebswirtschaftlichem Lehrbuch entsteht eine eher hypertextartige, multi-mediale Sammlung von Gedankensplittern. Auch wenn nicht alle 25 Themen gleich gut gelungen sind: Wer diese Art der Präsentation zu schätzen weiß, findet eine umfangreiche, immer wieder nutzbare Quelle der Inspiration.
| Originalität |  | Erkenntnisgewinn | |
| Verständlichkeit | | Spaßfaktor | |
| Hermann Scherer: Jenseits vom Mittelmaß. Unternehmenserfolg im Verdrängungswettbewerb. Gabal Verlag, 2011, 351 Seiten. |
